"WE NEED MORE THAN JUST STUFF"

So kommentiert adidas sein neue Pop-up-Experience, das in Form eines Pop-up-Stores noch bis zum 11. März 2017 im Bikini Berlin zu erleben ist. 

KNIT FOR YOU by adidas, noch bis zum 11.03.2017 im Bikini Berlin
KNIT FOR YOU by adidas, noch bis zum 11.03.2017 im Bikini Berlin

Auf den ersten Blick sieht "Knit for You" fast wie ein gewöhnlicher Store aus. Groß und bunt. Das ist er jedoch bei weitem nicht. Denn hier wird an der Zukunft gearbeitet.

KNIT FOR YOU: Thomas Matla beim Selbsttest I. im adidas Motion-Response-Projector
KNIT FOR YOU: Thomas Matla beim Selbsttest I. im adidas Motion-Response-Projector

Der von einem bunten Konsortium realisierte "Knit for You" Pop-up-Store ist eine Art Labor oder Experiment. Mit ihm sollen vielfältigste Trends gleichzeitig erkundet werden. 

KNIT FOR YOU: Thomas Matla beim Selbsttest II.  im adidas Motion-Response-Projector
KNIT FOR YOU: Thomas Matla beim Selbsttest II. im adidas Motion-Response-Projector

So setzt adidas auf den Trend zur Individualisierung. Kunden und Kundinnen können ihre individuellen Designs selbst gestalten. Adidas stellt dafür die Technologie zur Verfügung. Einerseits Bodyscanner, um die Kleidungsstücke passgenau anzufertigen. Andererseits einen Motion-Response-Projector, um sich inspirieren zu lassen. Schliesslich einen Computerarbeitstisch, um Design und Stoffe anzupassen. Empowerment und Co-Creation sind die Trends, auf die adidas setzt. Denn, so schreibt das Unternehmen auf seiner zugehörigen Website, "We are always in a Beta-Mode". Hier ist die Chance für interessierte Kunden und Kundinnen zur Teilhabe am Prozess der Zukunftsgestaltung.

KNIT FOR YOU: Hier kann der individuelle Pullover mit unterschiedlicher Musterung und Farbigkeit gestaltet werden
KNIT FOR YOU: Hier kann der individuelle Pullover mit unterschiedlicher Musterung und Farbigkeit gestaltet werden

Und auch einen nächsten Trend geht adidas konsequent an: Die lokale Produktion zur Verminderung von umweltbelastenden Auslieferungsfahrten, die zudem oft noch vergeblich sind, weil die Kunden nicht angetroffen werden. Hier wird im Store selbst an verschiedenen Strickmaschinen gleichzeitig produziert. Drei Stunden dauert es, bis die Pullover in einem Stück, ohne Naht, aus hochwertiger Merinowolle entstehen. 

KNIT FOR YOU: Blick in die gläserne adidas-Werkstatt mit Strickmaschinen
KNIT FOR YOU: Blick in die gläserne adidas-Werkstatt mit Strickmaschinen

adidas möchte mit seinem Pop-up-Store nicht vordergründig Produkte verkaufen, sondern Möglichkeiten eröffnen, um kollaborativ und experimentell mit der Kundschaft auszuprobieren, wie die Zukunft aussehen könnte und wie sie funktionieren könnte.   

KNIT FOR YOU: Merino-Wolle vor gläserner Werkstatt
KNIT FOR YOU: Merino-Wolle vor gläserner Werkstatt

Vorhandene Systeme sollen damit herausgefordert werden. Imprägnierte Muster reformiert und innoviert werden. Umwelt- und Ressourcen-Stress soll gemindert und gleichzeitig die Produktqualität erhöht werden. Damit können individuelle Produkte schnell, effizient und individualisiert nach Bedarf und ohne Verluste an einem Ort hergestellt, verkauft und ausgeliefert werden. Eigentlich ist der temporäre KNIT FOR YOU-Store damit ein professionell gestalteter Prototyp, um aufgestellte Hypothesen in der Realität schnell zu überprüfen.

KNIT FOR YOU: Produktmuster
KNIT FOR YOU: Produktmuster

adidas wäre sich jedoch selbst nicht treu, würden bei allem Untersuchungs-Anspruch die Kreativität, die Visionen und der Spass zu kurz kommen. Auch hier fühlt man sich im adidas Markentheater zu Besuch, wenn auch bei einer etwas anderen, vielleicht erwachseneren, Veranstaltung. Fehlt noch zu anzumerken, dass jedes Teil seinen eigenen Zeitstrahl der Produktion und Entstehungsgeschichte unter den Arm eingearbeitet bekommt und Qualität natürlich seinen Preis hat. In diesem Fall in Höhe von Euro 250.-. Nicht vergessen, adidas KNIT FOR YOU gastiert im Bikini Berlin noch bis zum 11.03.2017.

Thomas Matla,

Marketing-Consultant, Coach und Autor

Copyrights 21.02.2017

Alle Angaben ohne Gewähr

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