Die Marke «VAUDE» steht für ein innovatives Familienunternehmen aus Baden-Württemberg, das hochwertige und nachhaltige Outdoor-Bekleidung und Ausrüstung in den Bereichen Bergsport, Radsport und Wandern herstellt und vertreibt. Was nur wenige wissen, VAUDE ist auch Franchisegeber mit bisher 23 VAUDE Monobrandstores in Deutschland und Belgien.
1. VAUDE als Familienunternehmen
Gegründet wurde die VAUDE Sport GmbH & Co. KG 1974 von Albrecht von Dewitz, dessen Nachname die Grundlage für den Marken- und Unternehmensnamen lieferte. Der Firmensitz des Unternehmens befindet sich seit Gründung im Süden Deutschlands, im baden-württembergischen Tettnang-Obereisenbach, nahe dem Bodensee und ist seit Gründung in Familienbesitz. Neben Albrecht von Dewitz und Antje von Dewitz halten auch Martin von Dewitz und Kerstin Sausen (geb. von Dewitz) Unternehmensanteile. VAUDE beschäftigt 622 Mitarbeitende, überwiegend mit unbefristeten Arbeitsverträgen, von denen über 90% in der Firmenzentrale in Obereisenbach tätig sind
(Quelle: VAUDE Nachhaltigkeitsbericht 2021).
Geschäftsübergabe an nächste Generation
2009 übergab der Firmengründer und Patriarch Albrecht von Dewitz, die Geschäftsführung an die nächste Generation, an seine Tochter Antje von Dewitz. Seit 2014 ist er im Beirat des Unternehmens. Antje von Dewitz startete, aus innerer Überzeugung und Verantwortlichkeit ökosozial wirtschaften zu müssen, eine konsequente und ganzheitliche Unternehmenstransformation, mit dem Ziel, VAUDE zu einem innovativen Leuchtturm der Nachhaltigkeit im Bereich Outdoor-Bekleidung zu machen.
Verantwortungsübernahme als zentraler Wert
Der Begriff «Verantwortungsübernahme» ist für sie, als Geschäftsführerin und Marketing-Verantwortliche des Familienunternehmens, zentral. Verantwortung für den Produktionsstandort Deutschland («Made in Germany»), für das Schaffen und den Erhalt von Arbeitsplätzen sowie für das Wohl und die Weiterentwicklung der Mitarbeitenden. Verantwortung für die Umwelt und das Klima, für einen sparsamen Energie- und Ressourceneinsatz, die Vermeidung von Schadstoffen sowie den Verbleib von Materialien im Kreislauf. Ebenso Verantwortung für die Produkte selbst, eine anspruchsvolle Produktqualität und Langlebigkeit, Reparierbarkeit und Recyclebarkeit. Mittlerweile hat VAUDE diesen Leuchtturm-Status erreicht, wie viele Awards und Auszeichnungen bestätigen.
2. VAUDE als Nachhaltigkeitsinnovator
In der süddeutschen Manufaktur-Kernzelle, in Tettnang, produzieren rund 100 VAUDE-Mitarbeitende manuell, im Hochfrequenz-Schweissverfahren, wasserdichte Radtaschen, Umhängetaschen und Rucksäcke, die viele Auszeichnungen gewonnen haben, wie den «reddot award». Abfallvermeidung hat im Produktionsprozess eine hohe Priorität. Aus Restmaterialien werden Upcycling-Produkte hergestellt. Die Produktion ist 100% klimaneutral und frei von PVC sowie nach dem europäischen Standard EMAS ökozertifiziert.
VAUDE ist weltweit klimaneutral
Die VAUDE Sport GmbH & Co. KG ist seit 2022 weltweit klimaneutral, seit 2012 der deutsche Standort. Über 90% der Bekleidungskollektion erfüllt die Kriterien des VAUDE Green Shape Labels, ein Grossteil der Kollektion die Kriterien des bundesdeutschen Siegels «Grüner Knopf» (für ökosoziale Textilien). VAUDE bekennt sich zur Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus der Produkte. Dafür werden anerkannte Standards und Zertifikaten berücksichtigt, wie:
- «Der Grüne Knopf»
- «EMAS»
- «ISO 14001»
- «Global Organic Textile Standards» (GOTS)
- «Global Recycling Standards» (GRS)
- «Responsible Down Standards» (Tierschutz)
- «Responsible Wool Standards» (RWS)
Auch die vielfältigen Mitgliedschaften von VAUDE überzeugen, die das strenge Arbeiten des VAUDE CSR-Teams nach standardisierten Anforderungen und Berichtsvorgaben nach sich ziehen. Hier eine Auswahl:
- «Fair Wear»
- «Bündnis für nachhaltige Textilien»
- «Greenpeace»
- «Gemeinwohlökonomie» (GWÖ)
- «Deutscher Nachhaltigkeitskodex»
- «Fur Free Retailer»
- «myclimate»
Praxisrelevante Massnahmen
Addiert man die praktisch wirksamen Innovationen im Unternehmen hinzu, wie die «VAUDE Bio-Kantine» für alle Mitarbeitenden, das «VAUDE Kinderhaus», indem seit 2001 im Durchschnitt um die 30 Kinder betreut werden und die «VAUDE Academy für nachhaltiges Wirtschaften», die 2020 gegründet wurde und für interne, wie externe Weiterbildung zuständig ist, so verwundert es nicht, dass Antje von Dewitz mit dem renommierten «EY Entrepreneur Of The Year Award 2021», in der erstmals vergebenen Kategorie «Nachhaltigkeit», für ihre verantwortungsvolle und erfolgreiche Unternehmensführung, hohe Innovationskraft und exzellente Mitarbeiterführung ausgezeichnet wurde.
3. VAUDE als Franchisegeber
VAUDE arbeitet nicht nur ökologisch und sozial, sondern auch ökonomisch nachhaltig. Seine Hauptmärkte liegen in Deutschland und in den umliegenden EU-Märkten. Der Export erfolgt in fast 50 Länder. Produkte werden über den Fachhandel, das Internet, eigene Outlet-Stores sowie über Franchise-Stores vertrieben. Bereits 2009 gründete Antje von Dewitz dafür die VAUDE Franchise GmbH, die bis heute 23 Monolable-Stores eröffnet hat, 21 davon in Deutschland und zwei in Belgien (Gent und Leuven).
Franchise-Stores spiegeln Markenwelt und Markenwerte
Die Franchise-Stores spiegeln die Markenwelt und die Markenwerte von VAUDE ganzheitlich erlebbar wider. Sie basieren auf einem weltweiten Monolable-Storekonzept, das Funktionalität und ökologische Ausrichtung der Marke und seiner Produkte in einem hochwertigen Ladenbaukonzept definiert. So kommen beim Ladenbau recycelte, biobasierte und schadstofffreie Materialien zum Einsatz, wie unbehandeltes FSC-zertifiziertes Eschenholz aus der Region, Linoleum aus 98 Prozent nachwachsenden Rohstoffen, wie Leinöl und Naturharz, und ein Beleuchtungskonzept mit LED und 100 Prozent Ökostrom. VAUDE bietet im Store zusätzlich die Möglichkeit, beschädigte Outdoorbekleidung und -ausrüstung zum Reparaturservice einzusenden oder an die Organisation «FairWertung» für soziale Zwecke abzugeben.
Die VAUDE Franchisenehmer sind Fachhandelspartner
Die Franchisenehmer sind ausgesuchte Fachhandelspartner mit guter regionaler Verwurzelung und nachgewiesener langjähriger Handelserfahrung. Die Partnerschaft ist langfristig, auf Augenhöhe angelegt. Jeder der Partner bringt das ein, was er am besten kann. So ist VAUDE für den Ladenbau, die Ware, das Schaufensterkonzept und Marketing zuständig. Das Franchise-Konzept ist dabei ein Konsignationsmodell, bei dem VAUDE das gesamte Warenrisiko trägt. Der Franchisenehmer wählt den bestmöglichen Standort und das Geschäft, stellt das zur Marke passende Personal ein, das die VAUDE Werte teilt, und initiiert lokale Werbemassnahmen.
Übrigens übernahm der VAUDE Franchise-Mitgesellschafter, der Fachhändler Reischmann (ebenfalls ein Familienunternehmen), die Pilotierung des VAUDE Franchise-Konzeptes, indem er gleich zu Beginn drei Monolable-Stores eröffnete, die er auch heute noch als Franchisenehmer in Ravensburg, Kempten und Ulm führt.
Thomas Matla, Greenfranchise Lab
