Stefan Lamprecht schreibt im Management-Journal:

»[Das Buch] arbeitet globale Trends gut heraus und stellt diese einprägsam dar. Auch die Beispiele aus der Praxis anderer Unternehmen machen den Titel lesenswert.«

FranchiseERFOLGE schreibt:

»Ein anregender Leitfaden zur Trendsensibilisierung und wirksamen Umsetzung für kleine und mittlere Unternehmen.«

Dr. Werner Fuchs #1 Hall of Fame Rezensent schreibt:

»Spannende Anregungen und erhellende Einblicke finden die Leser auf gut 350 Seiten so viele, dass sie für die Verarbeitung ein gut dotiertes Zeitbudget mitbringen müssen.«

Kleine und mittlere Unternehmen bilden das Rückgrat der deutschsprachigen Wirtschaft. Laut Statistischem Bundesamt liegt ihr Anteil in Deutschland bei über 99%. Durch die aktuellen Megatrends, wie Digitalisierung und Demografischer Wandel, sind diese Unternehmen ganz besonderen Herausforderungen ausgesetzt. Sie müssen sich schnell, nachhaltig, hocheffizient und hocheffektiv den neuen und sich ständig verändernden Bedingungen anpassen. Nur so können sie langfristig überleben.

Die beiden Consultants Prof.Veronika Bellone, aus dem Schweizerischen Zug, und Thomas Matla, aus Berlin, beraten und coachen KMU. Und sie schreiben praxisbezogene Fachbücher, die KMU in ihrer Arbeit unterstützen. Mit ihrem neusten und bisher dritten Werk, das am 16. Februar 2017 im Campus Verlag erschienen ist, wollen sie die Innovationskraft von KMU nachhaltig stärken.

Der Buchtitel lautet „Praxisbuch Trend Marketing Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU“. In der Einführung finden sich zahlreiche Interviews mit leitenden Köpfen innovativer KMU aus Deutschland und der Schweiz. Im Hauptteil stellen Bellone/Matla ihren neu entwickelten "Innovationskreislauf" zur Suche, Einordnung und Implementierung von Trends, die individuell zum Unternehmen passen, dar. Ganz neu, innovativ, ja fast disruptiv, ist ihr Praxiswerkzeug "13-P-Marketing-Mix". Er ist auf neuste Marketingentwicklungen ausgelegt, wie die Digitalisierung, das Thema Big Data, die Werte orientierte Unternehmensführung oder den Bereich Rechte. Damit ersetzt er die veralteten 4-P- und 7-P-Marketing-Mixe, die im 21. Jahrhundert nur noch wenig differenzierenden Gebrauchsnutzen bieten.

Mit einem von Bellone/Matla entwickelten zugehörigen Marketing-Mix-Canvas ("Blueprint") wird die zielgerichtete Trendsuche, die Entwicklung von Innovationen sowie deren Implementierung um ein Vielfaches erleichtert sowie in seiner Wirksamkeit verstärkt. Es werden verschiedene Blueprints für ganz unterschiedliche Bereiche, wie für Handwerker, die Hotellerie, den Handel und die Gastronomie, vorgestellt. So eignet sich das 367 Seiten starke Praxisbuch Trendmarketing, mit seinen gut durchdachten und praxisnahen farbigen Grafiken, nicht nur für die Trendarbeit, sondern für die gesamte Marketingarbeit. Es sollte in keiner Marketingabteilung fehlen.

Aufgrund der konsequenten Fokussierung auf KMU ist das Buch sowohl für Unternehmensinhaber, Geschäftsführer und Marketing-Entscheider, -Gestalter und -Verantwortliche wertvoll und nutzbar, wie auch für Berufseinsteiger und Studierende.

04/2017