Kann man mit dem 13-P-Marketing-Mix ein Unternehmen innovieren? Diese Frage stellte Prof. Veronika Bellone in ihrem Webinar für den Swiss Marketing Club Zug am 13. Mai 2020.
Mit einer umfangreichen Präsentation zeigte sie sodann auf, wie die einzelnen Marketing-Dimensionen dazu beitragen Innovationspotenziale zu entdecken und zu heben. Als Beispiel diente u.a. die Rügenwalder Mühle, die ihr Angebot von fleischbasierten, zu veganen Produkten verändert hatte.
Da im Marketing-Mix alles mit allem zusammenhängt, wirkt sich eine Veränderung jeweils einer Dimension auf alle anderen Dimensionen aus. Um bei diesem ganzheitlichen Vorgehen nicht den Fokus zu verlieren, helfen sowohl ein 13-P-Marketing-Blueprint, als auch ein Marketing-Inspirationstool in Form einer Marketing-Drehscheibe, die vom Beraterteam Bellone/Matla entwickelt und im Webinar angewendet wurden. In den nachfolgenden Sessions konnten die neuen Erkenntnisse von den Teilnehmer*innen zusätzlich vertieft werden.
Der 13-P-Marketing-Mix wurde erstmals 2017 vom Berater-Duo Bellone/Matla in seinem «Praxisbuch Trendmarketing, Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU» vorgestellt. 2018 präsentierten die Autoren in ihrem nächsten Fachbuch, dem «Praxisbuch Dienstleistungsmarketing, Inspirationen, Strategien und Werkzeuge für KMU», die Anwendbarkeit des 13-P-Marketing-Mix für Dienstleistungen. Beide Bücher sind im Campus Verlag erschienen. 2019 stellten Bellone/Matla eine vereinfachte Anwendungsform des 13PMM in ihrem Sachbuch «Glücklich mit Tiny Start-ups», Redline Verlag vor.
Webinare zum 13-P-Marketing-Mix werden von den Consultants Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla für interessierte (Marketing-) Clubs und Unternehmen im gesamten D/A/CH-Raum angeboten. Die 13-P-Marketing-Mix-Drehscheiben können direkt bei ihnen bezogen werden. Wenden Sie sich für eine Kontaktaufnahme bitte an:
- Thomas Matla tm @greenfranchiselab.com oder an
- Prof. Veronika Bellone vb @bellone-franchise.com
Vielen Dank.
