Unsere Mission ist es, nachhaltig orientierte Existenzgründer:innen, Start-ups und KMU in ihrer Entwicklung und in ihrem Wachstum praxisorientiert zu fördern und zu unterstützen. Dafür bringen wir unsere Expertise in der nachhaltigen Markenpositionierung, im Markenaufbau, in der Lizenzierung, der Franchise-Expansion sowie im Marketing ein. Für uns bilden der Unternehmenszweck, der Purpose, sowie die Gesellschafts- und Umweltverträglichkeit die Basis für einen langfristigen, ökonomischen Erfolg. Wir präferieren daher Geschäftskonzepte, die die Kreislaufwirtschaft unterstützen. Wir helfen nachhaltige Geschäftsideen in wirksame Geschäftskonzepte zu übertragen und unterstützen partnerschaftliche Change- und Wachstumsprozesse. Unser Ziel sind verantwortlich geführte, resiliente und dauerhaft erfolgreich am Markt agierende Marken, Lizenz- sowie Franchise-Systeme.

2008 begann Prof.Veronika Bellone, als erste Franchise-Expertin im deutschsprachigen Raum, vom Schweizerischen Zug aus mit ihrer «Greenfranchise Initiative» für ein nachhaltiges Franchising. Drei Jahre später, 2011, gründete Thomas Matla in Berlin das «Greenfranchise Lab®». Im Jahr darauf, 2012, erschien das erste Fachbuch im deutschsprachigen Raum, das sich einzig mit dem Thema des nachhaltigen Franchisings beschäftigt. Es wurde von den Greenfranchise Consultants Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla als Autorenduo gemeinsam geschrieben. Es trägt den Titel «GREEN FRANCHISING», Bellone/Matla, Verlag mi-Wirtschaftsbuch, Münchner Verlagsgruppe. Beide Strategy Consultants konnten daraufhin den Deutschen Franchise Verband in Berlin zur Ausrichtung des «Green Franchise Award» gewinnen. Der Green Franchise Award feierte im Frühjahr 2022 Jubiläum, denn er wurde bereits zum 10. und letzten Mal verliehen. Die Bellone Franchise Consulting GmbH begleiteten den Green Franchise Award in der Jury sowie kommunikativ seit der ersten Verleihung 2013. Das Greenfranchise Lab® ist seit 2018 ein Geschäftsfeld der Bellone Franchise Consulting GmbH im Schweizerischen Zug.